双“十一”电商鏖战硝烟未散，岁末对阵的鼓声即再度响起。淘宝近日宣布，双十二大促销即将上线，有分析人士认为，结合年底双节等因素来看，此举或许意味着电商新一轮的价格大战再度宣告开始。
“当当是逢战必参加”，当当网CEO李国庆对《证券日报》称，“当当的策略是在竞争中死死守住图书、服装、母婴、家纺四大品类。”
盘点当下电商们的价格战，李国庆认为，国美苏宁参战是应对线上价格战的正确途径。线下实体零售商盘子大，采购成本更低，向线上转移，规模利润不减。苏宁国美参战是被逼的。“我很佩服苏宁拿北京实验，线下线上价格一致，短期是阵痛，长期利好。苏宁线上线下同价，目的是要倒逼供应商，要求调高京东的售价，谁胜谁负的问题还没解决。”
李国庆的话峰起转之间，将当当与京东之间的价格战逼出水面。
就当当网的情况来看，此前，当当网已发起针对京东商城的3C数码品类价格战“终极斩首”，而援引媒体报道可以看出，当当方面曾表示，“终极斩首”上线以来，当当网3C数码频道访问量相比平日增长迅猛。而李国庆亦称，2013年价格战仍会继续，“谁钱少就被打死，不死不休”。
结合此前李国庆针对京东融资的种种言论，在这种背景下，当当网祭出3C这招棋打价格战，就显得有些另类的味道。
而对于此次的“斩首行动”，李国庆解释，“3C只是当当的一个方便性品类，当当虽然也卖3C，但是不会向京东那样讲主要精力都花在3C上。在3C上我只会卡住一点，就是绝对不比京东们贵”。李国庆称，“六年来我们年年研究，数码3C千万不要碰，不要挑战苏宁国美，年年我们得出的战略结论是，我们当个便利性品类有点就行了，但是保证不贵。”
此前有报道称，当当还希望联营商家参加3C的“终极暂首”，并要求价格低到一定比例，对于这种说法，李国庆称：“联营商家入驻当当时，我们会要求他们做到货品质量好且低价，也要低于或至少持平其他平台的旗舰店，并且参与促销的频次也不能低于其他平台。不过在商家入驻当当后，是否参与某项促销，是双方协商的结果，当当不会强制要求商家参加某次促销。”